Vnímání udržitelných aktivit retailových firem českými spotřebiteli

Bc. Matěj Vondráček

Master's thesis

PERCEPTION OF SUSTAINABLE ACTIVITIES OF RETAIL FIRMS BY CZECH CONSUMER

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je identifikovat vnímání udržitelných aktivit retailových firem českými spotřebiteli a jejich vztah k udržitelným aktivitám. Nesoucí název čtenářům naznačuje možné vědní disciplíny a oblasti podnikatelských sfér. Udržitelnost je téma, o které se sice mluví nějakou dobu, ale ne až zas tak dlouho. Pro akademické účely je udržitelnost velmi málo obsáhlá v odborných publikacích, spíše je možné na ní narazit v odborných časopiseckých článcích. Autoři mnoha článků vyzvihují udržitelnost jako strategický, koncepční, praktický a hlavně inovativní význam. Marketingové výzkumu v této oblasti jsou převážně podloženy věrohodnými zdroji, a tím je i SGS.

Abstract:

The aim of this thesis is to identify the perception of sustainable activities of retail firms by Czech consumers and their relationship to sustainable activities. The non-relevant title suggests to readers possible scientific disciplines and areas of business spheres. Sustainability is a topic that's been talked about for a while, but not that long. For academic purposes, sustainability is very limited in professional publications, rather it can be found in professional journal articles. The authors of many articles highlight sustainability as a strategic, conceptual, practical and mainly innovative importance. Marketing research in this area is largely backed by credible sources, and so is SGS.

Kľúčové slová

Udržitelnost, Zelenost, Spotřebitelé, Aktivity, Retail, Marketing, Produkt, Firma, Výroba

Keywords

Greenery, Activities, Product, Marketing, Production, Customer, Consumer, Research, Sustainability

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedúci: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / specializace:
Economics and Management / International Marketing