Uvedení nového produktu na trh

Bc. Iveta Rottová

Bachelor's thesis

Launching a new product on the market

Abstract:

Existuje široký konsenzus, že na požadavky na textilie, užité na sedadlech osobních vozů, jsou kladeny stále se zvyšující nároky. K dané problematice musí vzorky splnit nejen požadavky norem, ale i stále se zvyšující požadavky zákazníků (hořlavost, odolnost proti oděru, stálobarevnost). Uvedení nové textilie na trh tudíž musí probíhat rychle, nízkonákladově a s ohledem na aktuální trendy. Byla provedena komplexní technickoekonomická analýza výrobního procesu ve společnosti Borgstena Textile Czech Republic s.r.o. Zvýšená pozornost byla kladena na tyto analýzy: barvitost, vizuální vzor, hořlavost, testy oděru, pevnosti. Bylo realizováno řízené interview s vedoucím výroby a anketa mezi potenciálními zákazníky. Proces uvedení nové automobilové textilie na trh trvá obvykle 2 roky, přičemž se jedná o velice náročný (jak časově, tak finančně) proces a splnění požadavků zákazníka je předmětem rizika. Bylo zjištěno, že zákazníci velice důrazně vnímají vizuální stránku nového produktu (je jednou z hlavních ukazatelů).

Abstract:

There is a wide consensus that the requirements for textile products used on passenger car seats are still subject to increasing demands. To address the issue, the samples must not only meet standard requirements but also ever-increasing customer requirements (for example – flammability, abrasion resistance, colour fastness). The introduction of new textiles on the market must therefore take place quickly, at low cost and in the light of current trends. A complex techno-economic analysis of the production process was carried out at Borgstena Textile Czech Republic s.r.o. Increased attention was paid this: colouring, visual pattern, flammability, abrasion tests, strength. A managed interview was conducted with the production manager and the questionnaire was conducted among potential customers. The process of introducing new car textiles to the market usually lasts 2 years and it is a very demanding (both time and financially) process and meeting customer requirements is a risk. It was found that customers perceive the visual side of the new product very strongly (one of the main indicator).

Keywords

Textilie, sedadla, vlákno, vzorek látky. Textiles, seats, fiber, pattern fabric.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2018
• Supervisor: doc. Ing. Josef Maroušek, Ph.D.
• Reader: Ing. Eva Pšikalová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management