Marketing neziskové organizace NEstárniBLBĚ z.s.

Barbara Bláhová

Bakalářská práce

Marketing of non-profit organization NEstárniBLBĚ z.s.

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaobírá užitím marketingu v neziskových organizacích, specificky v zapsaném spolku NEstárniBLBĚ. Cílem bakalářské práce je analyzovat a hodnotit současnou marketingovou strategii neziskové organizace NEstárniBLBĚ a podle získaných informací vypracovat návrhy a  doporučení pro zlepšení nynějšího marketingu, aby se spolek dostal do většího povědomí veřejnosti. V teoretické části bakalářské práce jsou definovány termíny z oblasti marketingu a neziskového sektoru. Jedná se o pojmy marketing neziskových organizací, marketingový mix, marketing na internetu, spolek a sociální služby poskytované seniorům. Praktická část této bakalářské práce se soustředí na marketingovou analýzu spolku NEstárniBLBĚ s uplatněním hloubkového rozhovoru s prezidentem organizace panem Jakubem Žákavcem a panem Davidem Doksanským, marketingového mixu a situační analýzy. S ohledem na tyto analýzy a poskytnuté informace v rámci rozhovorů jsou uvedeny návrhy a doporučení pro případné zlepšení marketingu ve vybraném spolku.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the use of marketing in a non–profit organization, specifically in the association NEstárniBLBĚ. The bachelor’s thesis aim is to analyze and evaluate the current marketing strategy of the non-profit organization NEstárniBLBĚ and according to the information obtained to develop proposals and recommendations for improving current marketing to raise the public’s awareness. The theoretical part of the bachelor thesis defines terms from the field of marketing and the non–profit sector. These are the concepts of non– profit marketing, marketing mix, internet marketing, association and social services for seniors. The practical part focuses on the marketing analysis of the company NEstárniBLBĚ with the application of an in-depth interview with the president of the organization Mr. Jakubem Žákavcem and Mr. David Doksanský, marketing mix and situation analysis. Concerning these analyses and the information provided in the interviews, suggestions and recommendations for possible improvement of marketing in the selected association are given.

Klíčová slova

marketingový mix, neziskový sektor, Marketing, marketing neziskové organizace, marketingová strategie, spolek, sociální služby pro seniory

Keywords

Marketing, marketing strategy, marketing mix, non-profit sector, marketing of non-profit sector, association, social services for senior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Jakub Žákavec

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management