Klamavá reklama

Bc. Pavel Pikna

Diplomová práce

Misleading advertising

Anotace:

V diplomové práci se zabývám klamavou reklamou a jejími dopady na spotřebitele. V teoretické části jsem popsal současnou právní úpravu klamavé reklamy, historický vývoj na území dnešní České republiky, její pozici v rámci práva proti nekalé soutěži. V praktické části popisuji jednotlivé případy klamavé reklamy a jejich skutkové podstaty. Na závěr jsem uskutečnil empirický výzkum, jehož smyslem bylo potvrzení či vyvrácení stanovených hypotéz.

Abstract:

This thesis concerns misleading advertising and its effects on consumers. In theoretical part of the thesis, I have described current legal regulation in the Czech republic dealing with misleading advertising, its historical evolution in the territory of Czech republic and its position within law against unfair competition. In practical part of the thesis, I focused on individual cases of misleading advertising and their merits. Finally, I made an empirical research, which was supposed to confirm or refute my hypotheses.

Klíčová slova

Reklama, nekalá soutěž, klamavá reklama, soutěžní právo, empirický výzkum Advertising, unfair competition, misleading advertising, competition law, empirical research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace