Umění a reklama - vzájemné vztahy a vlivy - historický vývoj jevů

Bc. Veronika Rejfířová

Diplomová práce

Art and advertising - the interaction and influences - historical development of phenomena

Anotace:

Obsah práce shrnuje historický vývoj reklamy na území současné České republiky se zaměřením na avantgardu. Zmiňuje vznik pop-artu a ready-made. Věnuje se známým autorům, mezi které patří Alfons Mucha, autoři literární a umělecké avantgardy, Milana Kunce a Andyho Warhola. Vysvětluje pojem guerilla jak po komerční stránce, kde upřesňuje jednotlivé typy, tak po umělecké, kde představuje tvorbu současných uměleckých skupin. Primárně se zabývá využitím propagačních médií k jiným, než ke komerčním účelům. Zabývá se veřejným prostorem, jeho využitým a formou sdělení, jako nositelem informace.

Abstract:

Content of the final work summarizes the historical development of advertising in the Czech Republic and It is focusing on avant-garde. It mentions the emergence of pop art and ready-made. The work is including Alfons Mucha, the authors of literary and artistic avant-garde, Milan Kunc, and Andy Warhol. It explains the concept of guerrilla in commercial sphere, where are types of guerilla and noncommercial sphere, where are summarized projects of arts group. Primarily it is concerned to the using of advertising media other way than for commercial sphere. It deals with public space, and it utilizing in a communication, as information carriers.

Klíčová slova

Umění, reklama, politické umění, akční umění, public art, veřejné umění, pop-art, ready-made, guerilla, guerilla marketing, guerilla art, ambush marketing, buzz marketing, ambient marketing, mosquito marketing, viral marketing, Pode Bal, Ztohoven, Group Guma Guar, Jan Nálevka, Český sen, Andy Warhol, Milan Kunc, avantgarda, underground, kontroverze, konzumerismus, Art, advertising, political art, action art, pop art, Pode Bal Ztohoven, avant-garde, controversy, consumerism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace