Franchising jako systém prodeje

JUDr. Pavel Schreiber

Bakalářská práce

Franchising as a selling system

Anotace:

Bakalářská práce Franchising jako systém prodeje provádí analýzu reálného franchisového řetězce, včetně jeho založení a rozvoje. Práce je rozdělena do dvou částí. První část se zabývá teoretickými základy potřebnými pro praktickou aplikaci. Postupuje od obecných problémů kooperace na úseku distribuce až po vymezení franchisingu, jako jedné ze specifických forem vertikální organizace distribuční cesty. Druhá část práce je praktická a složí k analýze reálně exitujícího franchisového systému včetně ověření předpokladů stanovených v teoretické části práce. Závěr práce shrnuje poznatky první části a výsledky analýzy provedené v praktické části, včetně ověření předpokladů stanovených teoretickou částí práce.

Abstract:

The bachelor thesis "Franchising as a selling system" deals with the analysis of the real franchise business, including its foundation and development. The thesis is divided into two main parts. The part one deals with theoretical grounds which are necessary for operative application. In the beginning of this part the general problems of cooperation in the field of distribution are analyzed, consequently a franchising as a specific type of a vertical organization of a channel of distribution is defined. The second part of the thesis analyses the real existing franchise business. This part shall also verify the accuracy of the premises as they are laid down in the first theoretical part of the thesis. The final part of the thesis contains a conclusion. This conclusion was based on theoretical findings from the theoretical part of the thesis and on results from the analysis from the practical part of the work. It also contains the verification of the premises laid down in the theoretical part of the thesis.

Klíčová slova

systém prodeje, franchising, franchisor, franchisant, franchisová smlouva, manuál, projekt, vertikální dohody, kartel, kooperace, distribuce, distribuční cesty, synergický efekt, selling system, franchisee, franchising agreement, project, vertical agreements, cartel, cooperation, distribution, channel of distributions, synergic effect

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 7. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 7. 2006
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management