Effects of Doppelgänger Campaigns on Consumer’s Image and Attitudes

Adam Blecha

Bakalářská práce

Účinky anti-brandingových kampaní (Doppelgänger) na image a postoje spotřebitelů

Anotace:

Cílem této práce je zjistit vliv anti-brandingových kampaní na vnímání a postoje spotřebitelů ke značkám. Kampaně tzv. Doppelgängerů jako formy kulturního jammingu často parodují nebo kritizují značky, aby zpochybnily jejich veřejnou image a pozici. Tato studie prostřednictvím smíšeného přístupu kombinujícího online průzkum a analýzu empirických dat zkoumá dopad takových kampaní na značky zastoupené ve třech různých nápojových odvětvích: nealkoholické nápoje, balená voda a pivo. Respondenti, reprezentující široký demografický profil, byli vystaveni tradičním i Doppelgängerovským sdělením o značce a jejich reakce byly měřeny za účelem posouzení změn v image a postoji ke značce

Abstract:

This thesis aims to analyze the influence of Doppelgänger campaigns on consumer perceptions and attitudes towards brands. Doppelgänger campaigns, as forms of cultural jamming, often parody or criticize brands to challenge their public image and authority. Through a mixed-methods approach combining an online survey and empirical data analysis, this study explores the impact of such campaigns on brands represented in three distinct beverage sectors: soft drinks, bottled water, and beer. Participants from varied demographic backgrounds were exposed to both traditional and Doppelgänger brand messages, with their reactions measured to assess changes in brand image and attitude.

Klíčová slova

Postoje spotřebitelů, Image značky, Kulturní jamming, Marketingové strategie, Chování spotřebitelů, Emocionální branding, Anti-brandingový aktivismus, Nápojový průmysl, Anti-brandingové kampaně, Doppelgänger

Keywords

Doppelgänger Campaigns, Consumer Attitudes, Brand Image, Anti-brand campaigns, Cultural Jamming, Marketing Strategies, Consumer Behavior, Emotional Branding, Anti-brand Activism, Beverage Industry

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2024
• Vedoucí: Rafael San José Iglesias
• Oponent: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod