Image značky Levi´s na trhu ČR

David Veselý

Bakalářská práce

Levi´s brand image in the market of the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce má za cíl analyzovat image značky Levi's se zaměřením na český trh. Práce je rozdělena do dvou částí - v první se blíže seznámíme s pojmy značka, image či reklama a následně pak v části druhé prověříme pomocí marketingového výzkumu znalost a vnímání značky Levi's. Zmíníme i největší konkurenty této značky, mezi něž řadíme zejména značky Wrangler či Lee. Taktéž je v práci vyhrazen prostor pro představení společnosti Levi Strauss & Co., která tuto značku vlastní.

Abstract:

The aim of the Bachelor's thesis is to analyse Levi's brand image focusing on the Czech market. Divided into two parts the thesis firstly allows us to become familiar with the terms like brand, image or advertising, afterwards using the marketing research it reviews brand awareness and perception of Levi's brand. The thesis also mentions the brand's biggest competitors, especially Wrangler or Lee, and the significant part is devoted to Levi Strauss & Co., as a brand owner.

Klíčová slova

Levi´s, Marketingový výzkum, Komerční komunikace, Značka, Image

Keywords

Image, Commercial communication, Brand, Marketing research, Levi´s

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2014
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod