An Analytical Examination of The Importance of Marketing Mix for Laundry Care Products in the Czech Republic

Filip Šajty

Master's thesis

Analytické zkoumání významu marketingového mixu pro produkty péče o prádlo v České republice

Abstract:

Tato diplomová práce zkoumá vliv prvků marketingového mixu na rozhodování zákazníků o nákupu pracích prostředků v České republice. Výzkum zkoumá dynamiku globálního a českého trhu péče o prádlo, klade důraz na digitální transformaci trhu pracích prostředků a udržitelné iniciativy zavedené lídrami na trhu. Studie využila conjoint analýzu k hodnocení důležitosti a dopadu prvků marketingového mixu a jejich příslušných úrovní. Empirická zjištění této práce zdůrazňují několik klíčových poznatků. Za prvé, z hlediska produktových konceptů je cena označena jako nejdůležitější element ze všech zkoumaných prvků marketingového mixu. Za druhé, výzkum indikuje, že marketingová tvrzení o udržitelnosti mají nejmenší dopad na rozhodování zákazníků o nákupu produktů pro péči o prádlo. Zjištění nabízejí cenné poznatky pro marketingové manažery, aby mohli hodnotit výkonnost produktu identifikací nejvýznamnějších marketingových tvrzení. Tyto poznatky přispívají ke zvýšení viditelnosti produktů a konkurenceschopnosti na trhu.

Abstract:

This diploma thesis examines the influence of marketing mix elements on customers' purchasing decisions for laundry care products in the Czech Republic. The research explores the dynamics of the global and Czech laundry care markets, emphasizing the digital transformation of the industry and sustainable initiatives introduced by major manufacturers. The study employed choice-based conjoint analysis to evaluate the importance and impact of marketing mix elements and their respective levels. The empirical findings of this thesis highlight several key insights. Firstly, in terms of product concepts, price is indicated as the most important component among all the examined marketing mix elements. Secondly, the research indicates that sustainability claims have the least impact on customers' purchasing decisions for laundry care products. The findings offer valuable insights for marketing managers to evaluate product performance by identifying the most significant marketing claims. These insights contribute to enhancing product visibility and competitiveness in the market.

Keywords

prací prostředky, marketingová tvrzení, conjoint analýza, chování zákazníků

Keywords

marketing mix elements, conjoint analysis, consumer behavior, laundry care products, product claims

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2024
• Supervisor: Martin Machek
• Reader: Viktoria Slívová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
International Management