Online marketing středního podniku

Bc. Renata Chaloupská

Master's thesis

Online marketing of medium-sized enterprise

Anotácia:

Diplomová práce „Online marketing středního podniku“ se zaměřuje na výzkum marketingových aktivit firmy MALINA – VRŠE s. r. o. v online prostředí. Cílem je zmapovat a analyzovat online marketingové činnosti vybrané společnosti a investice vedoucí k návštěvnosti webových stránek. Práce se nejprve zabývá vymezením teoretických pojmů týkajících se nástrojů online marketingu, plánování kampaní a vyhodnocování online marketingu. V části praktické jsou teoretické poznatky aplikovány na vybraný podnik, ve kterém autorka práce působí jako specialista online marketingu. Důraz je kladen zejména na určení výše investic do hlavních webových stránek a microsites firmy. Tyto investice jsou následně konfrontovány s obraty propagovaných středisek. Investice jsou hodnoceny zejména dle stanovených konverzních cílů, kterými jsou odeslání poptávkového formuláře a zobrazení stránky Kontakt. Data jsou zjišťována zejména pomocí analytického nástroje Google Analytics, interního ERP (Enterprise Resource Planning) systému firmy, katalogu firem Firmy.cz a z inzertních systémů Sklik a AdWords. Zhodnocení výsledků práce bude pro zástupce analyzované společnosti cenným přínosem.

Abstract:

The Diploma thesis, “Online Marketing of a Medium-Sized Company” is focused research of online marketing activities from the company, MALINA – VRŠE s. r. o. The goal of the research is to map out online marketing tools in the company and to suggest investment optimization. At first, the thesis deals with demarcation of theoretical concepts involved in online marketing tools, as well as campaign planning and evaluation of online marketing; then the theoretical knowledge is applied in the chosen company where the author of the thesis works as an online marketing specialist. The primary focus is to uncover the amount of investments to the company’s webpages and microsites. These investments are compared with the turnover of each department within the company. Investments are rated mainly by the conversion goals (number of sent forms and number of viewed contact pages). Data is found chiefly using analytical tools: Google Analytics, internal ERP system of the company, catalogue Firmy.cz, and advertising systems Sklik and AdWords. This type of marketing evaluation will have a valuable benefit.

Kľúčové slová

marketing online, PNO, PPC, analýza marketingu, Google Analytics, Firmy.cz

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 8. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2018
• Vedúci: Ing. Libuše Svobodová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Václav Janeček, CSc.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / odbor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management