A Competitiveness Analysis of the Construction and Distribution Company Izolinvest, s. r. o., Focusing on Waterproofing Membranes

Lucie Zlámalová

Bachelor's thesis

Abstract:

This thesis deals with a competitiveness analysis of the company Izolinvest, s.r.o. and is comprised of two major parts. The first of them is focused upon the theoretical background which is imperative for the understanding of the issue of competitiveness, gaining data and their assessment. The other part acquaints the reader with the company, its object of business, competition, and the practical analysis itself. The mystery shopping technique was selected for the collection of required information about the company's competitors. It was realized by means of e-mails in June 2016. Thereafter, benchmarking was used for a comparison of the company Izolinvest, s.r.o. with its competitors. On the basis of the ascertained results, several recommendations are propounded in the end of this work. Owing to them, the company's competitiveness and even market share could be increased in the future.

Abstract:

Tato práce pojednává o analýze konkurenceschopnosti firmy Izolinvest, s.r.o. a sestává ze dvou hlavních částí. První z nich je zaměřena na teoretické poznatky, které jsou nezbytné pro pochopení problematiky konkurenceschopnosti, způsobu získávání dat a jejich následného vyhodnocování. Druhá část seznamuje čtenáře podrobně o již zmíněné firmě, jejím zaměření, konkurenci a samotné analýze. Technikou zvolenou pro získání dat o konkurentech byl mystery shopping, který byl pomocí rozeslaných e-mailů proveden již v červnu roku 2016. Pro porovnání stavu konkurenceschopnosti firmy Izolinvest, s.r.o. a jejích konkurentů byl využit benchmarking. Na základě toho jsou na konci této práce navržena doporučení, která by firmě Izolinvest, s.r.o. mohla pomoci zlepšit konkurenceschopnost a zároveň tak zvýšit svůj podíl na trhu.

Keywords

konkurence, konkurenceschopnost, konkurenční výhoda, marketingový mix, mystery shopping, benchmarking, SWOT analýza, IFE a EFE matice, PEST analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, BCG matice

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jiří Vaněk, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / odbor:
Philology / English for Business Administration