The language of reports: analysis of communicaion strategies in annual reports

Barbora ŠOPOROVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

This thesis examines communication strategies companies use in annual reports - it means linguistic elements and nonverbal aspects. It is done by analyzing and comparing selected parts of annual reports from various companies. Firstly linguistic elements from selected parts - management comments and brand descriptions - are analyzed by the means of functional text analysis and then they are compared. The results will serve for demonstrating that communication strategies in annual reports are very similar with only slight differences. After analysis and comparison of linguistic elements follows remarks on visual design. It determines whether images are representing the topic and section in which they are used and whether they are used for influencing readers' thoughts.

Abstract:

Cieľom tejto práce je skúmať komunikačné stratégie, ktoré spoločnosti používajú vo výročných správach - to znamená ako jazykové, tak aj vizuálne prvky. Na základe výročných správ od rôznych spoločností bola vykonaná analýza a následné porovnanie u vybraných častí. Najprv boli lingvistické prvky z vybraných častí - komentárov manažmentu a opisu firemných produktov - zanalyzované na základe FTA a následne tie, ktoré boli nájdené, boli vzájomne porovnané. Zistené výsledky poslúžia na preukázanie, že komunikačné stratégie v textoch výročných správ sú si veľmi podobné a líšia sa len v málo prípadoch. Po analýze a následnej komparácií najdených prvkov nasledovali komentáre k vizuálnemu dizajnu. Ich cieľom bolo zistiť či použité obrázky reprezentujú tému a sekciu, v ktorej boli použité a či nejakým spôsobom ovplyvňujú myslenie čitateľov.

Keywords

výročná správa, komunikačné stratégie, textová analýza, field, tenor, mode, vizuálny dizajn, obálka, obrázok

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2019

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Angličtina ve sféře podnikání