Regulace klamavé reklamy

Bc. Pavlína Knotková

Master's thesis

Regulation of a false advertising

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou celkového stavu klamavé reklamy v současném legislativním vymezení České republiky. Cílem práce bylo analyzovat formy klamavé reklamy. Práce se dále zabývá možnými způsoby její regulace a možnými právními úpravami, které by vedly k většímu omezení tohoto druhu reklamy.V práci jsou rozebrány některé konkrétní případy klamavé reklamy a nekalých praktik, které se vyskytují na českém trhu, se srovnáním se zahraničním prostředím. Zkoumání také zjišťuje, že i přes svou současnou úpravu klamavé reklamy je tato právní úprava v České republice standardem, který je srovnatelný s evropským měřítkem a ochrana před nekalou soutěží v souvislosti s klamavou reklamou je na celkem dobré úrovni.

Abstract:

This thesis alanyzes the overall condition of misleading advertising in the current legislative definition of the Czech Republic.The objective of the thesis was to analyze the forms of misleading advertising.The thesis also follow up the possible ways of its regulation and possible legal arrangements that would lead to greater restrictions of this type of advertising. In this thesis are analyzed some specific cases of misleading advertising and unfair practices that occur on the Czech market, a comparison with the foreign environment.The research also finds that despite its current treatment of misleading advertising is this legislation in the Czech Republic a standard that is comparable to the European scale and protection against unfair competittion in relation to misleading advertising is ata good level.

Keywords

Regulace klamavé reklamy, reklama, kodex reklamy, generální klauzule, nekalá soutěž, skrytá reklama, etika v reklamě, spotřebitel, obchodní praktiky.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 7. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2014
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: JUDr. Stanislav Sviták, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication