Atribúty pomalej módy prispievajúce k vyššej vnímanej spotrebiteľskej hodnote produktu

Bc. Barbora Lučanová

Diplomová práce

Atributy pomalé módy přispívající k vyšší vnímané spotřebitelské hodnotě produktu

Anotace:

LUČANOVÁ, B. Atributy pomalé módy přispívající k vyšší vnímané spotřebitelské hodnotě produktu. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Tato diplomová práce zkoumá chování spotřebitelů na trhu udržitelné módy. Cílem diplomové práce je dosáhnout a identifikovat definující faktory, které přispívají k rozhodnutí spotřebitele přezkoumat udržitelný módní trh. Výzkum byl realizován kvantitativním dotazníkovým šetřením (n = 170) a kvalitativním výzkumem, který byl realizován v menším rozsahu a formou individuálních rozhovorů (n = 10). Primární výzkum zkoumá chování českých spotřebitelů na módním trhu, faktory, které činí nakupování oblečení pohodlnějším, a také překážky nákupu udržitelných módních oděvů. Navrhovaná opatření by měla vést k prudkému nárůstu poptávky po produktech udržitelné módy a podpořit vzdělávání českých spotřebitelů o negativních dopadech průmyslu rychlé módy. Některá z navrhovaných opatření jsou sdružená webová stránka pro prodejce udržitelné módy, využívání webové stránky, sociálních sítí a školy pro zvyšování povědomí, vytváření mobilních aplikací pro půjčování oděvů a merchandising prodejen z druhé ruky.

Abstract:

This thesis investigates consumer behaviour on the sustainable fashion mar-ket. The aim of the thesis is to reach and identify defining factors which contribute to consumer decision to explore sustainable fashion market. The research was conducted by quantitative questionnaire survey (n = 170) and qualitative survey, which was conducted on a smaller scale and in a form of individual interviews (n = 10). The primary research explores the behaviour of Czech consumers on the fash-ion market, the factors which make shopping for clothes more comfortable, and also the obstacles to a purchase of sustainable fashion garments. The measures suggested should lead to a surge in demand for sustainable fashion products, and support education of Czech consumers on negative impacts of the fast fashion in-dustry. Some of the measures suggested are a communal website for sustainable fashion retailers, using websites, social media, and schools to grow awareness, creating mobile apps for clothes rental, merchandising in second hand outlets.

Abstract:

LUČANOVÁ, B. Atribúty pomalej módy prispievajúce k vyššej vnímanej spotrebiteľskej hodnote produktu. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2022. Táto diplomová práca skúma správanie spotrebiteľov na trhu udržateľnej módy. Cieľom diplomovej práce je dosiahnuť a identifikovať definujúce faktory, ktoré prispievajú k rozhodnutiu spotrebiteľa preskúmať udržateľný módny trh. Výskum bol realizovaný kvantitatívnym dotazníkovým šetrením (n = 170) a kvalitatívnym výskumom, ktorý bol realizovaný v menšom rozsahu a formou individuálnych rozhovorov (n = 10). Primárny výskum skúma správanie českých spotrebiteľov na módnom trhu, faktory, ktoré robia nakupovanie oblečenia poho-dlnejším, a tiež prekážky nákupu udržateľných módnych odevov. Navrhované opatrenia by mali viesť k prudkému nárastu dopytu po produktoch udržateľnej módy a podporiť vzdelávanie českých spotrebiteľov o negatívnych dopadoch priemyslu rýchlej módy. Niektoré z navrhovaných opatrení sú združená webová stránka pre predajcov udržateľnej módy, využívanie webovej stránky, sociálnych sietí a školy pre zvyšovanie povedomia, vytváranie mobilných aplikácií na poži-čiavanie odevov a merchandising predajní z druhej ruky.

Klíčová slova

Pomalá móda, Negativní dopady rychlé módy, Zodpovědné nakupování, Faktory ovlivňující nákup oblečení, Česká republika

Keywords

Slow fashion, Negative impacts of the fast fashion, Responsible shopping, Factors influencing purchases of clothing, Czech Republic

Klíčová slova

Negatívne dopady rýchlej módy, Zodpovedné nakupovanie, Faktory ovplyvňujúce nákup oblečenia, Česká republika, Pomalá móda

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Oponent: Janka Táborecká, externi

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Marketing a obchod