Generačný pohľad na udržateľnosť v módnom odvetví, porovnanie ČR a zahraničia

Karolína Petőczová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá zkoumáním postojů k udržitelnosti v módním průmyslu z pohledu různých generací a národností. Sleduje, jak se angažují a vnímají udržitelnost v módním světě. Cílem práce je porovnat generační a národnostní pohledy na udržitelnost v módním průmyslu a odpovědět na dvě související výzkumné otázky. Metodika výzkumu zahrnuje kvantitativní přístup pomocí dotazníkového šetření mezi českými a slovenskými respondenty z generací Y a Z. Kromě toho je realizován kvalitativní výzkum prostřednictvím hloubkových rozhovorů s vybranými respondenty z generace Z, z České a Slovenské republiky. Účelem rozhovorů je poskytnout hlubší pohled na postoje mladých lidí a jejich motivací k udržitelnosti v módním průmyslu. V neposlední řadě má práce také za cíl informovat čtenáře o negativních následcích módního světa a poukázat na důležitost prosazování udržitelných praktik. Tato práce přispívá k lepšímu porozumění postojů spotřebitelů k udržitelnosti v módním průmyslu.

Abstract:

This bachelor thesis examines attitudes towards sustainability in the fashion industry from the perspectives of different generations and nationalities. It explores how sustainability is engaged with and perceived in the fashion world. The aim of the thesis is to compare generational and national perspectives on sustainability in the fashion industry and to address two related research questions. The research methodology includes a quantitative approach using survey among Czech and Slovak respondents from Generations Y and Z. Additionally, qualitative research is conducted through in-depth interviews with Generation Z respondents from the Czech and Slovak Republic. The purpose of the interviews is to provide a deeper insight into the attitudes and motivations of young people towards sustainability in the fashion industry. Lastly, the thesis also aims to inform the reader about the negative consequences of the fashion world and highlight the importance of advocating for sustainable practices. This thesis contributes to a better understanding of consumer attitudes towards sustainability in the fashion industry.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá skúmaním postojov k udržateľnosti v módnom odvetví z pohľadu rôznych generácií a národností. Sleduje, ako sa angažujú a vnímajú udržateľnosť v módnom svete. Cieľom práce je porovnať generačné a národnostné pohľady na udržateľnosť v módnom odvetví a odpovedať na dve súvisiace výskumné otázky. Metodika výskumu zahŕňa kvantitatívny prístup pomocou dotazníkového šetrenia medzi českými a slovenskými respondentmi z generácií Y a Z. Okrem toho je realizovaný kvalitatívny výskum prostredníctvom hĺbkových rozhovorov s respondentmi z generácie Z, z Českej a Slovenskej republiky. Účelom rozhovorov je poskytnúť hlbší pohľad do postojov a motivácií mladých ľudí k udržateľnosti v módnom odvetví. V neposlednom rade má práca za cieľ aj informovať čitateľa o negatívnych následkoch módneho sveta a poukázať na dôležitosť presadzovania udržateľných praktík. Táto práca prispieva k lepšiemu porozumeniu postojov spotrebiteľov k udržateľnosti v módnom odvetví.

Keywords

udržitelná móda, fast fashion, generace Z, generace Y, secondhand móda, green brands

Keywords

sustainable fashion, generation Y, fast fashion, generation Z, secondhand fashion, green brands

Keywords

secondhand móda, udržateľná móda, green brands, generácia Y, generácia Z, fast fashion

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2024
• Supervisor: Kamila Matysová
• Reader: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod