Potenciál ekologického segmentu pracích a čistících prostředků z pohledu category managementu

Ladislav Fila

Diplomová práce

Potential of the ecological segment on the laundry and home care market from the perspective of category management

Anotace:

Cílem této práce bylo identifikovat potenciál ekologického segmentu pracích a čisticích prostředků na českém trhu s rychloobrátkovým zbožím. Analyzována byla prodejní data, data o spotřebním chování a data z vlastního kvantitativního a kvalitativního marketingového výzkumu. V teoretické části této práce byl představen category management a metody marketingového výzkumu. V rámci praktické části byla nejprve analyzována prodejní data a data o spotřebním chování. Následně byl sestaven a vyhodnocen kvantitativní a kvalitativní výzkum. Na základě analyzovaných dat byla vytvořena doporučení pro hypermarkety, která by měla vézt k maximálnímu využití potenciálu ekologického segmentu na trhu pracích a čisticích prostředků.

Abstract:

The aim of this paper was to identify the potential of the ecological segment of laundry and home care products on the Czech fast-moving consumer goods market. For the purpose of this thesis sales data as well as consumer behavior data were analyzed, further quantitative and qualitative marketing research was conducted. In the theoretical part of this thesis category management and marketing research methods were introduced. In the empirical part of the thesis sales data and consumer behavior data were analyzed. Afterwards data from the quantitative and qualitative marketing research were analyzed. Based on the results of the data analysis a set of recommendations for hypermarkets was made. These recommendations should lead to the maximal utilization of the ecological segment on the laundry and home care market.

Klíčová slova

prací a čistící prostředky, ekologický produkt, category management

Keywords

ecological product, laundry and home care products, category management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2019
• Vedoucí: Elvíra Čermáková
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod