Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Nikol Kajsturová

Master's thesis

Marketing mix of the selected company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá současným nastavením marketingového mixu vybrané společnosti. Cílem této práce je zhodnotit nastavení marketingového mixu a navrhnout změny pro případná zlepšení v potřebných oblastech. Diplomová práce má teoretickou část zaměřenou na jednotlivé prvky marketingového mixu. Praktická část obsahuje bližší charakteristiku vybrané společnosti a současné nastavení marketingového mixu. Návrhy a doporučení, získané ze sekundárních a primárních dat z provedeného marketingového průzkumu, jsou obsahem poslední kapitoly a mohou vést ke zlepšení současného nastavení marketingového mixu. Návrhy a doporučení mají vyhotovené orientační finanční vyčíslení, které je v souladu s finančními možnostmi dané společnosti. Mezi ně lze řadit opětovnou účast na veletrhu FOR TOYS, který se koná na podzim v Praze. Nejen tato účast, ale i další jmenované návrhy by mohly vést k případným zlepšením v daných oblastech a vzbudit vyšší zájem o nabídku u stávávajících i potenciálních odběratelů.

Abstract:

The diploma thesis deals with the current setting of the marketing mix of the selected company. The aim of this work is to evaluate the setting of the marketing mix and propose changes for possible improvements in the necessary areas. The diploma thesis has a theoretical part focused on individual elements of the marketing mix. The practical part contains a closer description of the selected company and the current setting of the marketing mix. Proposals and recommendations, obtained from secondary and primary data from the marketing research conducted, are the content of the last chapter and can lead to the improvement of the current marketing mix setup. Proposals and recommendations have an approximate financial estimate that is in line with the financial possibilities of the given company. Among them, we can rank again the participation in the FOR TOYS trade fair, which takes place in Prague in the fall. Not only this participation, but also other named proposals could lead to possible improvements in the given areas and arouse more interest in the offer with existing and potential customers.

Keywords

marketingový mix, marketingové nástroje, marketing, marketingový mix vybrané společnosti, společnost, dotazníkové šetření, zákazníci, B2B, marketingový komunikační mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Reader: Ing. Nikoleta Sladká

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management