Marketingová analýza turistické destinace Šumava

Adéla Dvořáková

Diplomová práce

Marketing analysis of tourist destination of Šumava

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou analýzou turistické destinace Šumava. Cílem bylo zhodnocení nejen současného stavu destinačního managmentu na Šumavě, ale především navržení doporučení na zlepšení aktuálního stavu. Práce byla zpracována skrze sekundární výzkum a rešerši veřejně dostupných dat, která byla doplněna primárními daty získanými v rozhovoru s ředitelkou destinace Pošumaví. V závěru jsou navrženy dva scénáře, které pracují jak s možností založení jednotné organizace pro tvorbu a správu jednotné značky Šumava, tak ponechání současného stavu ve vedení turistických oblastí na Šumavě.

Abstract:

This master's thesis deals with a marketing analysis of the tourist destination Šumava. The objective was to evaluate not only the current state of destination management in Šumava but primarily to propose recommendations for improving the current situation. The thesis was conducted through secondary research and a search of publicly available data, which was supplemented with primary data obtained through an interview with the director of the Pošumaví destination. In conclusion, two scenarios are proposed, both considering the possibility of establishing a unified organization for the creation and management of the Šumava brand, as well as maintaining the current state of leadership in the tourist areas of Šumava.

Klíčová slova

Marketing, marketing turistické destinace, marketingová analýza, Šumava

Keywords

marketing analysis, Šumava, marketing of tourist destination, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 8. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2023
• Vedoucí: Irena Děkanovská
• Oponent: Markéta Dianová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Arts Management