Akviziční proces na českém a slovenském trhu oděvního designu

Katarína Ďurišová

Bachelor's thesis

Acquisition process on Czech and Slovak fashion design markets

Abstract:

Ďurišová, K. Akvizičný proces na českom a slovenskom trhu odevného dizajnu. Bakalárska práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2021. Táto bakalárska práca je zameraná na proces získavania zákazníkov na českom a slovenskom trhu odevného dizajnu. Cieľom práce je formulovať jednotlivé odporúčania pre začínajúcich módnych dizajnérov v otázke získavania nových zákazníkov, ako aj budovania vernosti k dizajnérskej značke. Odporúčania sú určené predovšetkým dizajnérom, ktorí sa chcú profilovať komerčným spôsobom a nemajú s marketingom žiadne skúsenosti. Výskumnými subjektami sú dizajnéri pôsobiaci na českom a slovenskom trhu, ako aj spotrebitelia dizajnérskej, či akejkoľvek inej módy. Kvalitatívny výskum pozostávajúci z dvoch typov hĺbkových rozhovorov (n = 10, n = 8) nasledovaný kvantitatívnym výskumom v podobe dotazníkového šetrenia (n = 215) poskytli kľúčové zistenia pre formuláciu odporúčaní pre dizajnérov. Vyhodnotenie dotazníkov sa realizovalo v programe Statistica 12.

Abstract:

ĎURIŠOVÁ, K. Acquisition process on Czech and Slovak fashion design markets. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2021. This bachelor thesis focuses on the customer acquisition process on the Czech and Slovak fashion design markets. The objective of the thesis is to propose individual recommendations for fashion designers entering these markets in terms of acquiring new customers, as well as building customer loyalty to the designer brand. The recommendations are intended primarily for designers who want to position themselves in more commercial way and have no previous marketing experience. The subjects of the research are Czech and Slovak designers, as well as consumers of designer or any other fashion. Qualitative research comprising of two types of in-depth interviews (n = 10, n = 8) followed by quantitative research in the form of a questionnaire survey (n = 215) provided the main findings for formulation of recommendations for designers. The evaluation of questionnaires was executed in the Statistica 12 program.

Keywords

Akvizícia zákazníkov, nákupné správanie, módny marketing, odevný dizajn, start-up

Keywords

Customer acquisition, consumer behaviour, fashion design, start-ups, fashion marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 1. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Reader: Lucie Veselá, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / International Business