Nákupné správanie mužov na trhu s módou

Bc. Natália Káčerová

Diplomová práce

Nákupní chování mužů na trhu s módou

Anotace:

Káčerová, N. Nákupní chování mužů na trhu s módou. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020Diplomová práce se zabývá chováním mužů na trhu s módou, konkrétněji na trhu s oblečením. V práci je zmapované chování mužů při nakupování oblečení, jsou rozebírány rozdíly mezi mužským a ženským chováním na tomto trhu, a také je identifikován typický mužský zákazník na trhu s módou. Následně jsou v práci navrženy doporučení a návrhy pro prodejce módy na základě zjištěných informací z primárního a sekundárního výzkumu. Pro získání podkladů v rámci primárního výzkumu proběhlo dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 504 respondentů, z toho 162 mužů a 342 žen. Hloubkové rozhovory proběhly s devíti muži. Výsledky výzkumu odhalili oblasti, na které by se měly prodejci zaměřit, pokud chtějí zvýšit komfort a spokojenost mužského zákazníka při nákupu.

Abstract:

Káčerová, N. The shopping behaviour of men in the fashion market. Diploma the-sis. Brno: Mendel University, 2020The diploma thesis deals with the behaviour of men in the fashion market, more specifically in the clothing market. The work maps the behaviour of men while shopping for clothes, discusses the differences between male and female behaviour in fashion market and identifies a typical male customer in the fashion market. Subsequently, the thesis gives recommendations and suggestions for fashion sellers based on information obtained from primary and secondary re-search. Primary data are based on questionnaire surveys and in-depth interviews. The questionnaire survey was participated by 504 respondents, of which 162 were men and 342 women. In-depth interviews were conducted with nine men. The research revealed areas that sellers should focus on if they want to increase the comfort and satisfaction of male customer during shopping.

Abstract:

Káčerová, N. Nákupné správanie mužov na trhu s módou. Diplomová práca. Brno: Mendelova univerzita v Brne, 2020Diplomová práca sa zaoberá správaním mužov na trhu s módou, konkrét-nejšie na trhu s oblečením. V práci je zmapované správanie mužov pri nakupovaní oblečenia, sú rozoberané rozdiely medzi mužským a ženským správaním na tomto trhu, a tiež je identifikovaný je typický mužský zákazník na trhu s módou. Násled-ne sú v práci navrhnuté odporučenia a návrhy pre predajcov módy na základe zistených informácií z primárneho a sekundárneho výskumu. Pre získanie pod-kladov v rámci primárneho výskumu prebehlo dotazníkové šetrenie a hĺbkové rozhovory. Dotazníkového šetrenia sa zúčastnilo 504 respondentov, z toho 162 mužov a 342 žien. Hĺbkové rozhovory prebehli s deviatimi mužmi. Výsledky vý-skumu odhalili oblasti, na ktoré by sa mali predajcovia zamerať, ak chcú zvýšiť komfort a spokojnosť mužského zákazníka pri nákupe.

Klíčová slova

e-shop, móda, inspirace, módní marketing, muži, motivace, nákupní chování, kamenné prodejny, oblečení

Keywords

shopping behaviour, men, brick-and-mortar stores, e-shop, motivation, inspiration, clothing, fashion, fashion marketing

Klíčová slova

kamenné predajne, motivácia, inšpirácia, oblečenie, móda, módny marketing, nákupné správanie, muži, e-shop

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Komerční komunikace