Návrh marketingové strategie pro vinařskou firmu

Bc. Lukáš Secký, DiS.

Diplomová práce

Proposal of marketing strategy for winery

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií vinařské firmy PATRIA Kobylí, a. s.. Vlastní práce obsahuje část teoretickou a praktickou. Teoretická část vymezuje základní pojmy jako strategie, marketingová strategie apod. a popisuje různé metodické přístupy, jednak k provedení analýz vnějšího a vnitřního prostředí, a jednak samotné tvorby marketingové strategie. Popsána je metoda SWOT analýzy, PESTE analýzy, matice BCG a další typy analýz dle odborné literatury. V praktické části jsou provedeny analýzy dle vytvořené metodiky, vyhodnoceny strategie a formulována doporučení.

Abstract:

Diploma thesis deals with marketing strategy of winery Patra Kobylí. It consists of theoretical and practical part. The theoretical part explains the basic definitions as strategy, marketing strategy etc., and describes various methodical approaches for execution of analysis of external and internal environment and partly actual creation of marketing strategy. Described is method of SWOT analysis, PEST analysis, matrix BCG and subsequent analysis types in accordance with professional literature. In the practical part are done analysis on accordance with created methodic, evaluated strategies and set recommendations.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, situační analýza, marketingový mix, vinařství

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Jana Václavková

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management