Faktory úspěchu crowdfundingových kampaní v oblasti sportu v ČR

Hana Pleskačová

Bachelor's thesis

Success factors of sports crowdfunding campaigns in the Czech Republic

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je pomocí kvalitativního výzkumu najít společné prvky úspěšných českých crowdfundingových kampaní v oblasti sportu a u těchto kampaní analyzovat faktory, které mají významný vliv na úspěch kampaně v této oblasti. Přínosem práce je analýza specifické formy crowdfundingu, která zatím nebyla moc prozkoumána. Vytvořené otázky se snaží prostřednictvím vedených rozhovorů zjistit faktory, které jsou důležité pro úspěšnost sportovních odměnových crowdfundingových kampaní. Z analýzy rozhovorů bylo zjištěno sedm faktorů, kterými jsou dobře propracovaný plán, dostatek času na předkampaň, člověk starající se o průběh kampaně, dobře stanovená cílová částka, síla dříve vytvořené komunity, dostatečná komunikace s veřejností, různorodost a řízení odměn a správné načasování kampaně. Výsledky analýzy mohou posloužit potenciálním tvůrcům sportovních crowdfundingových kampaní na Hithitu, nebo jako zdroj pro další výzkum.

Abstract:

This bachelor thesis aims to find factors that successful sports crowdfunding campaigns have in common and analyse such factors that impact the success of a campaign in this field. The added value of this work is in an analysis of a specific form of crowdfunding, which has not yet been sufficiently researched. Created questions attempt to find out which factors are important for the success of reward-based crowdfunding campaigns in sport through structured interviews. The output of the structured interviews is seven factors, namely a well-developed plan, enough time for the pre-campaign, a person dedicated to running the campaign, well-set funding goal, the strength of previously built community, good public relations, variety and reward management, and well-timed campaign. The results of this analysis can help potential sport crowdfunding campaign creators on the Hithit platform or as a source for future research.

Keywords

odměnový crowdfunding, sportovní projekty, Crowdfunding, Hithit, Železná koule

Keywords

reward-based crowdfunding, Crowdfunding, sports projects, Hithit, Železná koule

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 1. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2021
• Supervisor: Ivana Svobodová
• Reader: Jan Mísař

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management