Internetový marketing živnostníka

Eva Pérková

Master's thesis

Internet marketing of a tradesman

Abstract:

Diplomová práce se věnuje tématu internetového marketingu živnostníka. V teoretické části, která se skládá z prvních čtyř kapitol, je představen internetový marketing a jeho nástroje, blíže popsána optimalizace pro vyhledávače (SEO), marketing pro vyhledávače (SEM) a nástroj Google Analytics pro analýzu návštěvnosti. Závěrečná kapitola se zaměřuje na internetový marketing klempíře pana Škocha z Lubné. Rozebírá původní webovou stránku a strategii. Následně popisuje průběh tvorby nové webové stránky, její optimalizaci, tvorbu placených kampaní a Facebookové stránky. V závěru kapitoly dochází ke zhodnocení obou stránek a strategií, uvedena jsou doporučení a zobecněný postup realizace internetového marketingu. Cílem práce je sestavit přehled optimálních nástrojů internetového marketingu všeobecně aplikovatelných především pro živnostníky.

Abstract:

This diploma thesis focuses on Internet marketing of a tradesman. The theoretical part consisting of the first four chapters introduces Internet marketing and its tools, provides details about search engine optimization (SEO), search engine marketing (SEM) and Google Analytics - tool used to analyze website traffic. The final chapter focuses on Internet marketing of Mr. Škoch, a roofer from Lubná. The thesis analyzes his original website and strategy and then describes the process of creation of a new website, its optimization, creation of paid campaign and a Facebook page. Both websites and strategies are evaluated at the end of the chapter, recommendations are introduced and a list of steps for realization of Internet marketing is compiled. The aim of this thesis is to compile a summary of optimal Internet marketing tools universally applicable especially for tradesmen.

Keywords

PPC reklama, internetový marketing, SEO, SMO, SEM

Keywords

search engine marketing, PPC campaigns, search engine optimization, social media optimization, Internet marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 2. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2016
• Supervisor: Markéta Kubálková
• Reader: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod