Projekt vybrané marketingové komunikační aktivity

Bc. Anna Kundrátová

Bakalářská práce

The Project Choosen Marketing Communication Activities

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší originální projektové zadání cukrářského portfolia a diskutuje možnosti využití daného portfolia propagačních produktů v mixu nástrojů marketingové komunikace. První část práce se zaměřuje na teoretická východiska s důrazem na roli gastronomie v marketingové komunikaci. Druhá část práce se zabývá konkrétním příkladem originálního návrhu a praktické realizace fiktivní reklamní kampaně. Práce přispívá k řešení problematiky využití gastronomických produktů jako součásti marketingových komunikačních aktivit podniků.

Abstract:

This bachelor's degree thesis deals with an original project assignment of a confectionery portfolio. It proposes the ways of employing such portfolio of promotional products within a mix of marketing communication tools. In the first part of the thesis, we provide a theoretical overview of the problem with an emphasis on the role of gastronomy in the marketing communication. The second part of the thesis offers an original project and practical implementation of a fictional marketing campaign. This work shall contribute to the solution of the problem of use of gastronomic products as a part of the marketing communication activities of companies.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingový komunikační mix, nástroje marketingové komunikace, marketingová komunikace, gastronomie, Marketing Mix, Marketing Communication, Promotional Mix, Tools of Marketing Communication, Gastronomy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace