Vplyv emocionálneho brandingu na spotrebiteľov

Zuzana Horváthová

Bachelor's thesis

Vliv emocionálního brandingu na spotřebitele

Abstract:

Práce se zabývá problematikou značek využívajících emocionální branding. Definuje značku, emoce a rozličné prvky emocionálního brandingu. Zkoumá, zda spotřebitelé vyvíjejí emocionální spojení se značkami. Hlavním cílem výzkumu je posoudit, jak emocionální branding ovlivňuje spotřebitele a identifikovat potenciální faktory, které přispívají ke vzniku emocionálních vazeb mezi spotřebiteli a značkou.

Abstract:

The thesis deals with the topic of emotional branding and its impact on consumers. It examines whether consumers develop emotional connections with brands. The main objective of the research is to assess how emotional branding affects consumers and to identify potential factors that contribute to the emergence of emotional bonds between consumers and the brand.

Abstract:

Práca sa zaoberá problematikou značiek využívajúcich emocionálny branding. Definuje značku, emócie a rozličné prvky emocionálneho brandingu. Skúma, či spotrebitelia vyvíjajú emocionálne spojenia so značkami. Hlavným cieľom výskumu je posúdiť, ako emocionálny branding ovplyvňuje spotrebiteľov a identifikovať potenciálne faktory, ktoré prispievajú k vzniku emocionálnych väzieb medzi spotrebiteľmi a značkou.

Keywords

emocionálni branding, značka, senzorický marketing, proces rozhodování, emoce

Keywords

Emotional branding, brand, sensory marketing, emotions, decision making proces

Keywords

emócie, proces rozhodovania, emocionálny branding, značka, senzorický marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ondřej Benda
• Reader: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management