Automobilový trh v České republice

Tomáš Huťťan

Bakalářská práce

Car market in the Czech republic

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnocení vývoje tržních podílů prémiových značek na českém trhu ve srovnání s trhem evropským. Bakalářská práce je rozdělena na 3 kapitoly a několik podkapitol. První kapitola popisuje značku, její prvky a charakteristiku luxusní a prémiové značky. Druhá kapitola zahrnuje segmentaci, charakteristiku nediferencovaného, diferencovaného a koncentrovaného marketingu. Ve třetí kapitole jsou uvedeny prodeje v posledních letech, trendy a tendence v automobilovém průmyslu a stručně je zde nastíněna společenská odpovědnost.

Abstract:

The goal of this paper is to evaluate market shares of premium brands on the czech market in compare with the european market. The paper is divided into three chapters. The first part describes brand, it's elements, characteristics of premium and luxury brand. The second part involves market segmentation, characteristic of undifferentiated, differentiated and concentrated marketing. The last chapter is focused on sales in the last years, trends and tendencies in the automative industry and briefly outlines social responsibility of premium brands.

Klíčová slova

Prémiová značka automobilů, Segmentace, Značka, Luxusní značka automobilů

Keywords

Premium car brand, Luxury car brand, Brand, Market segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod