Návrh strategie pro budování osobní značky v on-line marketingu

Bc. Vendula Hrabinová

Master's thesis

Strategy Proposal for a Personal Brand Building in On-line Marketing

Abstract:

Diplomová práce se zabývá návrhem strategie budování osobní značky se zaměřením na komunikační strategii. Práce analyzuje obsahovou stránku komunikace na platformách Instagram, TikTok a LinkedIn. Teoretická část je zaměřena na témata podnikání na volné noze, charakteristiku on-line marketingu a důvody, proč on-line marketing využívat pro budování osobní značky. V této části jsou vyzdviženy aktuální trendy v on-line marketingu, pomocí kterých je budována osobní značka. Praktická část se soustředí na proces identifikace konkurentů působících na zvolených platformách. Praktická část se zabývá porovnáním vybrané osobní značky s konkurenčními značkami. Výstupem jsou popsané komunikační prvky, jenž dělají konkurenční značky úspěšnější. V této části je obsažena Porterova analýza, ze které vyplývají kritická místa v dané oblasti. Projektová část řeší konkrétní návrh, implementaci a komunikační plán na sociální média pro osobní značku.

Abstract:

The thesis deals with the design of the personal branding strategy with the focus on communication strategy. The thesis analyses the content side of communication on Instagram, TikTok and LinkedIn platforms. The theoretical part focuses on the topics of freelance business, the characteristics of on-line marketing and the reasons to use on-line marketing for personal branding. This part highlights the current trends in on-line marketing through which a personal brand is built. The practical part focuses on the process of identifying competitors operating on the chosen platforms. The practical part deals with the comparison of the selected personal brand with competing brands. The output is a description of the communication elements that make competing brands more successful. This part includes Porter's analysis, which shows the critical points in the area. The project section addresses the specific design, implementation and communication plan on social media for the personal brand.

Keywords

osobní značka, on-line marketing, strategie, podnikatel, sociální média, sociální sítě, Instagram, TikTok, LinkedIn

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Marketingová komunikace / Marketing Communications