Monitoring médií v praxi PR agentury

Bc. Kateřina Šupková

Diplomová práce

Media Monitoring in PR Agency Practise

Anotace:

Předmětem diplomové práce je monitoring médií v praxi PR agentury. Cílem je navrhnout vhodné řešení monitoringu pro PR agenturu 4info a jednoho z jejích klientů – výrobce českých jízdních kol značky Amulet. Pro úplnost bylo monitorováno téma cyklistiky v českých médiích a analyzovány také konkurenční značky. Porovnáni byli největší dodavatelé monitoringu českých médií. Zvolenou metodou pro vypracování práce je sběr dat a jejich kvantitativní a kvalitativní analýza. Výsledkem jsou navržené strategické změny v řízení monitoringu médií pro agenturu 4info.

Abstract:

The theme of the thesis is practical media monitoring in a PR agency. The objective is to propose a suitable system of monitoring for the PR agency 4info and one of their clients – the Czech manufacturer of bicycles Amulet. To ensure maximum coverage, the topic of cycling was monitored in the Czech media and competing marks analysed. Also, the major providers of media monitoring were compared. The method applied here is data collection and quantitative and qualitative analysis. As a result, a new strategy in media monitoring is suggested for the 4info agency.

Klíčová slova

monitoring médií, mediální komunikace, mediální obraz, Public Relations, analýza médií, kvantitativní analýza, kvalitativní analýza, media monitoring, media communications, media image, media analysis, quantitative analysis, qualitative analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Jan Emmer
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace