Marketing e-shopu s vitamíny a výživovými doplňky

Bc. Hana Sklenářová

Diplomová práce

Marketing of e-shop with vitamins and nutrional supplements

Anotace:

Cílem práce bylo navržení marketingové strategie pro startupový e-shop s výživovými doplňky a vitamíny míchanými na míru. Po vymezení základních pojmů přistupuje práce k orientaci ve všech potřebných oblastech: marketing, právní aspekty a omezení v reklamě, technické záležitosti související s vytvořením a provozem e-shopu. S využitím zmíněného teoretického aparátu pokračuje práce návrhem unikátní firemní identity, cenové strategie a věrnostního programu. Dotazníkovým průzkumem a odborným úsudkem byla vymezena cílová skupina a její preference. Následně bylo navrženo využití jednotlivých marketingových nástrojů pokrývajících celý mediální prostor vnímaný cílovou skupinou tak, aby se značka dostala do povědomí široké veřejnosti a stala se oblíbenou a preferovanou.

Abstract:

The purpose of this thesis is to design and develop a marketing strategy of a start-up online shop with customizable dietary supplements and vitamins. First, the basic terms are defined, followed by review of all the required areas of expertise: marketing, law and resulting advertisement regulatory, technology related to building and running an online shop. Based on this, a unique company identity, pricing strategy and loyalty program is designed from scratch. The target group and its preferences are derived from both a survey and an expert judgement. As a result, variety of marketing features and strategies covering the whole media space the target group exist within is designed and developed in order to establish the company on the market and become the favorite and preferred one.

Klíčová slova

reklama, marketing, marketingová strategie, start-up, e-shop, vitamíny, výživové doplňky, online marketing, Facebook, dotazníkový průzkum, advertisement, marketing strategy, vitamins, dietary supplements, survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2018
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace