Návrh marketingovej stratégie vybraného podniku

Dominika Sedláková

Bakalářská práce

Návrh marketingové strategie vybraného podniku

Anotace:

Sedláková, D. Návrh marketingové strategie vybraného podniku. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro rodinný vinařský podnik Tokaj Macik Winery s.r.o. Práce se skládá ze dvou částí, a to literární rešerše a na ni navazující vlastní práce. První část je zaměřena na objasnění teoretických poznatků, potřebných k přiblížení zkoumaného problému a vytvoření návrhu marketingové strategie. Proces tvorby konkrétního návrhu je obsažen v druhé části práce, k čemuž jsou prakticky využity získané poznatky. Na základě provedení marketingového mixu, analýz vnitřního a vnějšího prostředí a vyhodnocení kvantitativního výzkumu, byly důležité faktory související s podnikem shrnuty v SWOT analýze. Výstupem práce je finální návrh marketingové strategie pro vinařství, doplněný o kalkulaci jednotlivých nákladových položek.

Abstract:

Sedláková, D. Marketing strategy proposal of a selected company. Bachelor thesis. Brno: Mendel university in Brno, 2021. The bachelor thesis deals with a marketing strategy proposal for the family winery Tokaj Macik Winery s.r.o. The thesis consists of two parts, therefore literature review and an own work follows. The first part is focused on a clarifying the theoretical knowledge, which is necessary for an elucidating of the researched problem and creating marketing strategy proposal. The process of the creating of a specific proposal is contained in the second part, where the gained knowledge is practically used. Based on the implementation of the marketing mix, the analysis of an internal and external environment and the evaluation of the quantitative research, important factors related to the company were summarized in the SWOT analysis. The output of the work is the final marketing strategy proposal for the winery, supplemented by the calculation of individual cost items.

Abstract:

Sedláková, D. Návrh marketingovej stratégie vybraného podniku. Bakalárska práca. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Bakalárska práca sa zaoberá návrhom marketingovej stratégie pre rodinný vinársky podnik Tokaj Macik Winery s.r.o. Práca sa skladá z dvoch častí, a to literárnej rešerše a na ňu nadväzujúcej vlastnej práce. Prvá časť je zameraná na objasnenie teoretických poznatkov, potrebných k priblíženiu skúmaného problému a vytvoreniu návrhu marketingovej stratégie. Proces tvorby konkrétneho návrhu je obsiahnutý v druhej časti práce, k čomu sú prakticky využité získané poznatky. Na základe prevedenia marketingového mixu, analýz vnútorného a vonkajšieho prostredia a vyhodnotenia kvantitatívneho výskumu, boli dôležité faktory súvisiace s podnikom zhrnuté v SWOT analýze. Výstupom práce je finálny návrh marketingovej stratégie pre vinárstvo, doplnený o kalkuláciu jednotlivých nákladových položiek.

Klíčová slova

Marketingová strategie, vinařství, PESTE analýza, Tokaj Macik Winery s.r.o., HORECA segment, marketingový mix, SWOT analýza

Keywords

Marketing strategy, winery, Tokaj Macik Winery s.r.o., HORECA segment, marketing mix, PESTE analysis, SWOT analysis

Klíčová slova

Marketingová stratégia, vinárstvo, Tokaj Macik Winery s.r.o., HORECA segment, marketingový mix, PESTE analýza, SWOT analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Ondřej Melichar, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Marketing a obchod