Marketingová komunikace firmy Cosmetics ATOK International s. r. o.

Květa MARVANOVÁ

Master's thesis

Marketing Communication of Cosmetics ATOK International s. r. o.

Abstract:

Hlavním cílem předložené diplomové práce je analyzovat současnou marketingovou komunikaci firmy a na základě vlastního šetření navrhnout a doporučit firmě nové možnosti pro účinnější oslovení stálých a širší oslovení potenciálních zákazníků. Uvedená problematika je nejprve vymezena teoreticky, následně je pak popsána charakteristika firmy Cosmetics ATOK International s. r. o. Pro vymezení návrhů a doporučení byla provedena SWOT analýza společnosti, analýza její corporate identity, zhodnocení marketingových aktivit na internetu, vymezení segmentu zákazníků, analýza trhu prostřednictvím sekundárních dat a dotazníkového šetření.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis is to analyze current marketing communication of a company. This was done on the basis of an own investigation which led to designing new ideas for more efficient addressing regular customers and appealing new ones. First of all, the issue was determined theoretically and was followed by specifications of Cosmetics ATOK International s. r. o. company. The author used SWOT analysis of the company to settle ground for marketing improvement suggestions, as well as its corporate identity analysis, assessment of its internet marketing activity, specifying its customer segment, market analysis through secondary data and questionnaire became a part of this work.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, komunikační strategie, kosmetika, kosmetické produkty, trh s přírodní kosmetikou

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 3. 2013

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management