Marketing v pojišťovnictví a prodejní kanály

Bc. Milan Števlik

Diplomová práce

Insurance marketing and sales channels

Anotace:

Diplomová práce analyzuje specifika marketingových postupů v rámci pojišťovnictví. Je rozdělena do dvou částí, první část byla zaměřena k získání teoretických znalostí z oblasti marketingu v pojišťovnictví s důrazem na specifika marketingových postupů pojišťovnictví. Praktická část pak obsahuje používané marketingové postupy v pojišťovnictví, současné přístupy v rámci životního a neživotního pojištění, aktuálních otázek prodeje pojistných produktů v České republice.

Abstract:

Diploma thesis analyzes the specifics of marketing practices in the insurance industry. It is divided into two parts, the first part was focused on the acquisition of theoretical knowledge in the field of marketing in the insurance industry with emphasis on specific marketing practices insurance. The practical part involves the application of marketing practices in the insurance industry, current approaches in the life and non-life insurance, current issues of insurance products in the Czech Republic.

Klíčová slova

Insurance, marketing mix, product, price, promotion, distribution, services, insurance products, insurance market, insurance forms, marketing practices, Czech insurance company, ČSOB Insurance, life insurance, non-life instance.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedoucí: prof. Ing. Eva Ducháčková, CSc.
• Oponent: prof. Ing. Jaroslav Daňhel, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace