Marketing topenářské techniky na zahraničních trzích

Bc. David Benda

Master's thesis

The Marketing of the Heating Equipment in the International Markets

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Marketing topenářské techniky na zahraničních trzích“ je analýza vybraných firem z oboru topenářské techniky a jejich zahraniční obchodní aktivity se zacílením na společnost Viadrus. Ve své první části se práce věnuje vymezení základní pojmů z oblasti marketingu a zahraničního obchodu, a to zejména na základě analýzy písemných zdrojů z dostupné literatury. V návaznosti na teoretickou část se práce ve své praktické části věnuje oboru topenářské techniky, konkrétněji potom vybraným firmám s hlavním zaměřením na firmu Viadrus. Práce používá také dílčí komparaci analyzovaných firem, a to konkrétně jejich využívání nástrojů marketingu při obchodování na zahraniční trhy. Cílem práce je zhodnocení aktuální situace na trhu a následné doporučení pro tvorbu nové marketingové strategie firmy Viadrus.

Abstract:

The theme of the Master´s thesis „The marketing of the heating equipment in the international markets“ is the analysis of selected companies from the sector of heating equipment and theirs international business activities with high focus of the company Viadrus. In its first part, the work deals with the definition of basic concepts in the sector of marketing and foreign trade, especially based on the analysis of written sources from the available literature. Following the theoretical part, the thesis in its practical part is concentrating to the field of heating technology, more specifically to selected companies with the main focus on the company Viadrus. The thesis also uses a partial comparison of the analysed companies, namely their use of marketing tools in trading on international markets. The aim of the work is to evaluate the current situation and subsequent recommendations for creating a new marketing strategy of the company Viadrus.

Keywords

Marketing, Marketingový mix, Zahraniční obchod, Mezinárodní trhy, Topenářská technika, Viadrus, Produkt, Plánování, SWOT analýza, Distribuce, Marketing mix, Foreign business, International markets, The heating equipment, Product, Planning, SWOT analysis, Distribution

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 29. 10. 2020
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication