Řízení vztahů s veřejností

Bc. Jitka Svátová

Master's thesis

Managing Public Relations

Anotácia:

Diplomová práce shrnuje poznatky z oblasti public relations se zaměřením na neziskové organizace. Obsahuje teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá vymezením pojmu public relations, zachycuje historii a shrnuje důležitá teoretická fakta. Praktická část je věnována analýze public relations Českého výboru pro UNICEF a občanského sdružení ADRA. Informuje o jejich současných PR aktivitách, práci s veřejností, jak přistupují k médiím, jakou využívají strategii a nástroje a zda jsou v prezentaci v souvislosti s veřejností úspěšní. Konkrétním výstupem je návrh možných zlepšení v řízení vztahů s veřejností použitelné v praxi.

Abstract:

The objective of this thesis is to describe public relations of non-profit-making organizations. The thesis is divided into two parts – the theoretical and practical one. The target of the theoretical part is to characterize public relation itself, its history and more theoretical facts. The practical part focuses on analysis of Public relations of 2 organizations – Czech committee for UNICEF and Civic association ADRA. It informs about their current public relations activities, work with the public, attitude to the media, strategy and instruments and their success in their own presentation. The result of the practical part is suggestion of possible improvements in the public relations which could be used in the practice.

Kľúčové slová

Vztahy s veřejností, média, mediální agentura, fundraising, cílová skupina, nezisková organizace, komunikace, reklama, tisková konference, Český výbor pro UNICEF, Občanské sdružení ADRA, Public relations, media agency, focus group, non profit-making organization, communication, advertising, briefing, Czech committee for UNICEF, Civic association ADRA.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2011
• Vedúci: Ing. Václav Leinweber, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Otakar Němec, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance