Marketingová komunikace Slováckého divadla

Jaroslav Černý

Bakalářská práce

Marketing Communication of the Slovácko Theater

Anotace:

Práce se zabývá marketingovou komunikací Slováckého divadla, a to zejména z pohledu stanovených výzkumných otázek. Po vymezení teoretického základu specifik marketingové komunikace kulturních institucí se zvláštním ohledem na problematiku divadel provede autor v praktické části výzkum prostřednictvím metody skupinových rozhovorů. Cílem práce je získat odpovědi na stanovené výzkumné otázky a připravit data pro případný další kvantitativní výzkum. Z provedeného šetření vyplývá, že intenzita marketingová komunikace Slováckého divadla je dostatečná a pozitivně vnímaná.

Abstract:

This thesis deals with marketing communication of Slovácké divadlo, especially from the point of view of research questions. The first part of this thesis summarizes the theoretical foundations of specifics of marketing communication in the field of cultural institutions with special regard to the issue of theaters. In the second section of this thesis the author carries out the research through the method of focus groups. The aim of this work is to get answers to the research questions and to prepare data for further quantitative research. The survey results revealed that the marketing communicaton of Slovácké divadlo is sufficient and positively perceived.

Klíčová slova

marketing, divadlo, komunikace, kultura, public relations, umění, kvalitativní výzkum, skupinové rozhovory

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eva Gartnerová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace