Rozvoj penzijního připojištění a jeho marketingové zázemí

Ing. Michal Pospíšil

Diplomová práce

Pensionary supplementary insurance development and marketing background

Anotace:

Tématem mé mezioborové diplomové práce je rozvoj penzijního připojištění a jeho marketingové zázemí. Cílem diplomové práce je ukázat, jak aplikovaná informatika prostřednictvím marketingu přispívá k osvojení moderního finančního produktu penzijní připojištění. Klíčovým krokem postupu při zpracování práce je zhodnocení pozice jednotlivých penzijních fondů na českém trhu v návaznosti na kvalitu jejich webové prezentace. Webové technologie se prezentují jako prostředek úspory nákladů na komunikaci s klientem. Práce je rozdělena do dvou částí. První část se zabývá jednotlivě problematikami, které se budou týkat penzijního připojištění, využití informačních technologií a marketingu. Představím jaké možnosti může nabídnout on-line marketing. Ve druhé části je samotný průzkum webových stránek jednotlivých penzijních fondů. Jejich prezentace je zhodnocena po stránce technologické, funkční a obsahové. Hlavním kritériem při hodnocení reprezentací je pro mě grafická podoba, přehlednost a kvalita prezentovaných informací. Zjistím také jak dlouho trvá odezva na poslaný elektronický dotaz.

Abstract:

For interdisciplinary diploma work I chose write about the expansion of superannuation scheme and its marketing backing. The aim of my diploma work is to show how the applied informatics through marketing contributes to implementation of the modern financial product - superannuation scheme. The key step in processing the task was the assessment of the positions of particular pension funds in the Czech marketplace in context with the quality of their web presentations. I introduce web presentations as the instrument of cost savings in communication with clients. The whole diploma work is divided into two parts. The first part is more general. It deals with single issues which are concerned with the superannuation scheme, the utilization of information technologies and marketing. I presented the opportunities that on-line market offers. In the second application part I focused on survey of web pages of individual pension funds and I attempted to evaluate the presentations according to their technological, functional and contentual aspects. The decisive criteria for evaluating the presentations were the graphic layout, the lucidity and the quality of presented information. I also learnt how prompt the response to a sent electronic question was. In the end I summed up the ascertained data.

Klíčová slova

penzijní fond, penze, internet, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 11. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 11. 2008
• Vedoucí: Ing. Jaroslav Šulc, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Finance a finanční služby