Projekt zlepšení image občanského sdružení RR49

Bc. Mária KOLEKOVÁ

Diplomová práce

The project of improving the image of the civic association RR49

Anotace:

Teoretická časť tejto práce obsahuje poznatky vychádzajúce z odbornej literatúry vzťahu-júcej sa k téme práce. Popisuje oblasť neziskovej organizácie, imidžu a marketingovej ko-munikácie. Praktická časť obsahuje zoznámenie sa s organizáciou, zmapovanie doterajšej marketingovej komunikácie organizácie a SWOT analýzu. V projektovej časti práce je na-vrhnutý projekt, v závislosti na prevedených analýzach, ktorý prináša zvýšenie povedomia organizácie a prostredníctvom marketingovej komunikácie vytvára jej pozitívny imidž.

Abstract:

The theoretical part of this diploma thesis includes pieces of knowledge resulting from the specialised literature connected to the subject of the diploma thesis. It describes the area of non-profit organization, of the image and the area of marketing communication. The prac-tical part of the diploma thesis includes introducing the organization, the mapping out of the actual marketing communication of the organization and the SWOT analysis. In the project part of the diploma thesis, the project is designed depending on the analyses carried out. This project brings an increase in the consciousness of the organization, and through the marketing communication it forms its positive image.

Klíčová slova

nezisková organizácia, imidž, marketingová komunikácia, public relations, propagácia, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 8. 2010

Identifikátor: 17628

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing