Analýza obsahu reklamního spotu

Bc. Anastasia Lopatina

Bakalářská práce

Analysis of a commercial’s content

Anotace:

První část této práce je zaměřena na historický vývoj reklamy a televizních spotů od meziválečného období až po současnost. V druhé části práce je pozornost věnována legislativě a předpisům vycházejícím z kodexu reklamy. Jsou zde taktéž rozebrány jednotlivé požadavky na konkrétní skupiny produktů. Navazující třetí část práce je zaměřena na etické normy a na využití psychologie a emocí v reklamě. Ve čtvrté části jsou porovnány a vyhodnoceny reklamní kampaně dvou bank – Air Bank a Equa bank.

Abstract:

First part of the bachelor´s thesis is focused on historical development in advertising and television spots from the inter-war period to the present. The second part is devoted to the legislation and regulations based on the code of advertising. It is also analysing the single requirements of the particular products. The following section is based on the ethical standards and the use of psychology and emotions in advertising. The last part is comparing Air Bank and Equa bank and evaluating their advertising campaigns.

Klíčová slova

Reklama, televizní reklama, reklamní spot, etika, psychologie, emoce, obsahová analýza, air bank, equa bank, banka, ovlivňování, přesvědčování, reklamní etika, kodex reklamy. Advertising, TV advertising, advertising spot, ethics, psychology, emotions, content analysis, bank, influence, persuasion, advertising ethics, advertising code.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 10. 2014
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace