Marketing ve stavebnictví

Lenka Štipčáková

Bakalářská práce

Marketing in Civil Engineering

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na rozbor marketingu ve stavebnictví. V první, teoreticko-praktické části práce jsou charakterizovány jednotlivé marketingové nástroje použitelné ve stavebnictví. Ve druhé, analytické části je zkoumáno využití jednotlivých marketingových nástrojů u vybraných subjektů působících ve stavebnictví. Pro tyto účely jsem se rozhodla vybrat několik nejvýznamnějších generálních dodavatelů staveb - Metrostav a.s., Skanska a.s., OHL ŽS, a.s., Hochtief CZ a. s., PSJ, a.s. a Porr (Česko) a.s.

Abstract:

This thesis is focussed on the analysis of marketing in the area of civil engineering. The first, theoretic-practical part describes the individual marketing tools that are applicable in civil engineering. The second, analytical part inspects using the individual marketing tools by the chosen subjects which are active in the field of civil engineering. For these purposes I decided to choose some of the most influential general contractors -- Metrostav a.s., Skanska a.s., OHL ŽS, a.s., Hochtief CZ a. s., PSJ, a.s. and Porr (Česko) a.s.

Klíčová slova

Stavebnictví, Marketingové analýzy, Marketingové plánování, Marketingový mix, Segmentace trhu

Keywords

Market segmentation, Civil engineering, Marketing planning, Marketing mix, Marketing analysis

Klíčová slova

Marketingplanung, Bauwesen, Marketing-Mix, Marktsegmentierung, Marketinganalysen

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 1. 2012
• Vedoucí: Šárka Polanecká
• Oponent: Pavel Vlnas

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management