Tvorba nabídky produktu pro cestovní kancelář na vybrané segmenty trhu

Ing. Andrea Sochorová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce je založena na marketingovém výzkumu, jenž je sestaven dle přání zadavatele – cestovní kanceláře Andante. Hlavním cílem je zjištění, zda Chorvaté projeví zájem o dovolenou v České republice a dále specifikovat strukturu možného produktu cestovní kanceláře. Marketingový výzkum byl prováděn pouze jako pilotní, neboli předběžný. Zjištěné výsledky jsou tedy pouze orientační a měly by sloužit spíše jako základ pro další marketingový výzkum. V Bakalářské práci byly vzhledem k charakteru řešeného tématu použity metody analyzování, dotazování a vyhodnocování. Dotazování probíhalo osobním pohovorem s respondentem přímo na území Chorvatska, což zaručilo potřebné informace k analyzování a následnému vyhodnocení daného problému. Z výsledků dotazníkového šetření byly navrhnuty opatření a doporučení pro cestovní kancelář Andante.

Abstract:

This thesis is based on marketing research, which is designed according to the contracting authority - Andante travel agency. The main objective is to determine whether the Croats wish plan a vacation in the Czech Republic and further specify the structure of a potential product, a travel agency. Marketing research has been conducted only as a pilot or preliminary. The results are therefore indicative only and should rather serve as a basis for further market research. The thesis was created based on the nature of the current subject, using methods of analyzing, interviewing and evaluation. A personal interview was conducted directly with the respondent about the territory of Croatia, which ensured necessary information for the analysis and subsequent evaluation of the problem. The results of the survey were suggested measures and recommendations for the travel agency Andante.

Keywords

marketingový výzkum, dotazování, zdroje informací, respondent marketing research, interrogation, resources, respondent

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Gabriela Mádlová
• Reader: Mgr. Vladimíra Kuželová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management