Tvorba nabídky produktu pro cestovní kancelář na vybrané segmenty trhu

Ing. Andrea Sochorová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce je založena na marketingovém výzkumu, jenž je sestaven dle přání zadavatele – cestovní kanceláře Andante. Hlavním cílem je zjištění, zda Chorvaté projeví zájem o dovolenou v České republice a dále specifikovat strukturu možného produktu cestovní kanceláře. Marketingový výzkum byl prováděn pouze jako pilotní, neboli předběžný. Zjištěné výsledky jsou tedy pouze orientační a měly by sloužit spíše jako základ pro další marketingový výzkum. V Bakalářské práci byly vzhledem k charakteru řešeného tématu použity metody analyzování, dotazování a vyhodnocování. Dotazování probíhalo osobním pohovorem s respondentem přímo na území Chorvatska, což zaručilo potřebné informace k analyzování a následnému vyhodnocení daného problému. Z výsledků dotazníkového šetření byly navrhnuty opatření a doporučení pro cestovní kancelář Andante.

Abstract:

This thesis is based on marketing research, which is designed according to the contracting authority - Andante travel agency. The main objective is to determine whether the Croats wish plan a vacation in the Czech Republic and further specify the structure of a potential product, a travel agency. Marketing research has been conducted only as a pilot or preliminary. The results are therefore indicative only and should rather serve as a basis for further market research. The thesis was created based on the nature of the current subject, using methods of analyzing, interviewing and evaluation. A personal interview was conducted directly with the respondent about the territory of Croatia, which ensured necessary information for the analysis and subsequent evaluation of the problem. The results of the survey were suggested measures and recommendations for the travel agency Andante.

Klíčová slova

marketingový výzkum, dotazování, zdroje informací, respondent marketing research, interrogation, resources, respondent

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Gabriela Mádlová
• Oponent: Mgr. Vladimíra Kuželová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku