Marketingový mix vybraného minipivovaru

Bc. Iveta HARBÁČKOVÁ, DiS.

Diplomová práce

Marketing mix of a selected mini-brewery

Anotace:

Předmětem diplomové práce je marketingový mix vybraného minipivovaru. Diplomová práce má vytvořit reálný návrh produktu, ceny, propagace, distribuce a působení na našem trhu. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou, na kterou je navázána praktická resp. analytická část, a aplikační, v níž bude provedena analýza využití marketingových nástrojů na vybraný minipivovar. Dále bude provedena SWOT analýza minipivovaru. Pro návrh efektivního marketingového mixu budou využity i výsledky vlastního marketingového výzkumu formou rozeslaného dotazníku "Analýza spokojenosti zákazníků s produkty minipivovaru".

Abstract:

The topic of my thesis is a marketing mix of a chosen minibrewery. The thesis should create a real plan of thr product, price, promotion, distribution and the influence on our market. The thesis is divided into two parts. the theoretical one which is linked to the practical, in other words the analytical part; and, the application part in which an analysis wil be performed using the marketing tools for the chosen minibrewery. Further on, a SWOT analysis in the minibrewery will be carried out. To propose an effective marketing mix there will be included the results of my own marketing survey in the form of a distributed questionnaire called "Analysis of customer satisfaction with the products of the minibrewery".

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingový výzkum, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Zemědělská fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Zemědělské inženýrství / Agropodnikání