Marketing entry strategy for Agropromkomplektatsiya in Vietnam

Anna Babicheva

Diplomová práce

Marketingová vstupní strategie společnosti Agropromkomplektatsiya ve Vietnamu

Anotace:

Hlavním cílem práce je analyzovat vietnamský trh s ohledem na vstup ruské společnosti „APK“ na trh. Společnost je nucena expandovat vzhledem ke skutečnosti, že ruský trh s vepřovým masem je již nasycen. Vietnam je jednou z prvních zemí, které si APK vybrala pro expanzi. Práce se skládá ze dvou částí, a to teoretické a praktické. Teoretická část obsahuje informace o odvětví zemědělství, jeho specifikách, expanzi a exportní politice. V praktické části s využitím sekundárních dat a výzkumů různých poradenských společností autorka zkoumá vietnamský trh s masem. Na základě průzkumu trhu autorka vytvořila marketingovou strategii pro společnost APK ke vstupu na trh. Strategie zahrnuje formu vstupu, marketingové cíle, SWOT, STP model, návrh značkové politiky a marketingový mix 4Ps.

Abstract:

The main objective of the thesis is to analyze the Vietnamese market in regards to a market entry of the Russian company “APK”. The company is forced to expand according to the fact that Russian pork market is already saturated. Vietnam is one of the first countries which APK has chosen for expansion. The thesis contains of two parts, which are theoretical and practical. The theoretical part contains information about the agricultural industry, its specifics, expansion and export policy. In the practical part, using secondary data and research of different consulting companies, the author examines the Vietnamese market of meat. According to the market research, the author created a marketing entry strategy for APK company. The strategy includes the mode of entry, marketing goals, SWOT, STP model, branding and marketing mix 4Ps.

Klíčová slova

Výroba masa, Zemědělství, Analýza trhu, Vstupní strategie, Marketingový plán, Vietnam

Keywords

Meat production, Agricultural industry, Market analysis, Entry strategy, Marketing plan, Vietnam

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
International Business - Central European Business Realities