Porovnání vnímání značek světlého ležáku Pilsner Urquell a Budějovický Budvar

Michal Šálený

Diplomová práce

The comparison of perception of Pilsner Urquell and Budějovický Budvar pale lager brand

Anotace:

Cílem této diplomové práce je analyzovat vnímání značky Budweiser Budvar a Pilsner Urquell na českém trhu piva. Teoretická část práce se věnuje značce a jejímu významu, jejímu strategickému řízení a metodám spojeným s výzkumem značky. V praktické části na značky Budweiser Budvar a Pilsner Urquell aplikuji teoretické poznatky a podrobuji ji podrobné analýze s ohledem na její hlavní hodnoty a současnou komunikační kampaň. Stěžejní část této práce tvoří vlastní kvalitativní výzkum, ve kterém zjišťuji, jak je na tyto značky nahlíženo v celé České republice. Poté porovnávám výsledky mezi oběma značkami. Na základě tohoto průzkumu na závěr přikládám možná doporučení pro budoucí vývoj obou značek na českém trhu.

Abstract:

The aim of the Master thesis is to analyse the perception of Budweiser Budvar and Pilsner Urquell brand on the Czech beer market. Theoretical part of the thesis deals with the brand and its meaning, its strategic management and the methods that are related to the brand research. In practical part I apply the theoretical knowledge to the Budweiser Budvar and Pilsner Urquell brand and I am coming up with detailed analysis with respect to its values and the current communication campaign. The main part of the work consists of qualitative research, in which I am investigating what attitudes Czech people have to these brands. I am comparing results between both brands. Based on the survey I am suggesting possible recommendations for the future development of Budweiser Budvar and Pilsner Urquell brand on the Czech beer market.

Klíčová slova

vnímání značky, řízení značky, pivo, Pilsner Urquell, Budweiser Budvar, značka, český trh piva

Keywords

brand perception, Pilsner Urquell, Budweiser Budvar, brand management, beer, brand, Czech beer market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2017
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jaroslav Brom

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod