Budování české luxusní hodinářské značky

Jan Řehořovský

Diplomová práce

Building a Czech luxury watch brand

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu možnosti vytvoření a rozvoje nové české značky luxusních hodinek v kontextu českého trhu. Cílem práce je charakterizovat specifika marketingu luxusních hodinek a zhodnotit pozici a strategie stávajících českých značek hodinek a distributorů zahraničních značek. Klíčovou částí je případová studie značky ROBOT, která demonstruje, jak nová česká značka může prostřednictvím originálního přístupu k designu, vyprávění příběhů a inovativní marketingové komunikace najít svůj unikátní prostor na trhu. Práce zdůrazňuje důležitost jedinečnosti, kvality a efektivní online prezentace v luxusním segmentu. Závěrem práce je, že i přes vysokou konkurenci a specifické výzvy českého trhu je možné úspěšně vybudovat novou luxusní značku hodinek s potenciálem globálního dosahu.

Abstract:

This thesis explores the feasibility of creating and developing a new Czech luxury watch brand within the Czech market context. The aim is to characterize the specifics of luxury watch marketing and evaluate the positioning and strategies of existing Czech watch brands and distributors of foreign brands. A key component is the case study of the ROBOT brand, illustrating how a new Czech brand can find its unique niche in the market through original design, storytelling, and innovative marketing communication. The thesis underscores the importance of uniqueness, quality, and effective online presentation in the luxury segment. It concludes that despite high competition and the specific challenges of the Czech market, it is possible to successfully build a new luxury watch brand with the potential for global reach.

Klíčová slova

Hodinky Robot, Budování značky, Luxusní hodinky, Marketing luxusních hodinek, Případová studie, Česká luxusní značka

Keywords

Brand building, Luxury watches, Luxury watch marketing, Case study, Czech luxury brand, ROBOT watches

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Viktorie valdová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod