Marketing and Medializing Minor Sports

Bc. Aneta Prokopcová

Master's thesis

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá sportovním marketingem aplikovaným na pole dance. První část práce je věnována sportu. Práce se zabývá jedním konkrétním sportem - pole dance - proto, je počáteční část práce věnována ženským sportům a jejich vývoji. V teoretické části jsou popsány charakteristiky sportovního marketingu. Marketingový mix, sponsoring a event management jsou ztěžejní témata teoretické části. Práce popisuje pole dance jako stále se vyvíjející se sport na území České republiky. Druhá část práce obsahuje analýzu pole dance událostí. Cílem práce je zjistit úroveň marketingu a medializace tohoto sportu. Výsledky analýzy slouží jako podklady pro návrhy pro další marketing a medializaci pole dance.

Abstract:

The thesis deals with sport marketing applied to pole dance. In the first part the background of this sport is described. The thesis focuses on one concrete sport - pole dance - so the very beginning of the thesis is dedicated to women’s sports and their development. In the theoretical part characteristics of sport marketing are described. Marketing mix, sponsorship and event management are major topics of the theoretical part. The thesis describes pole dance as sport that is still developing in the Czech Republic. The second part of the thesis contains an analysis of pole dance events. The aim is to uncover marketing and medializing of this sport. The results of analysis serve as materials for suggestions for further marketing and medializing pole dance.

Keywords

Sport, sport marketing, marketing mix, sponsorship, event management, pole dance, promotion, financing, medializing.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 11. 2015
• Vedúci: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: M.A. Ondřej Kotouč

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication