Chování spotřebitele na trhu realit a marketingová doporučení firmám v odvětví

Bc. Regína Fílová

Diplomová práce

Consumer behavior in the real estate market and marketing recommendations for companies in the industry

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zjistit, jak se chová spotřebitel na trhu s realitami. Spotřebitelem je prodávající svou nemovitost. V práci je zkoumáno, co motivuje prodávajícího svou nemovitost prodávat s realitním zprostředkovatelem. Výsledky prováděného výzkumu poskytnou komplexní informace o chování a rozhodování prodávajících svou nemovitost při nákupu služby realitního zprostředkovatele. Odpovědi se stanou podkladem pro marketingové návrhy firmám v oboru. Teoretickou část práce tvoří kapitoly, které zachycují východiska marketingu a základní pojmy jako chování spotřebitele, nákupní role, postoje a motivace spotřebitelů k nákupu, rozvinutá o základní informace z realitního trhu a jeho fungování. Praktická část práce je zaměřena na vytvoření podkladů pro návrh marketingových řešení firmám působících na realitním trhu, konkrétně realitním zprostředkovatelům.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to find out how the consumer behaves on the real estate market. A consumer is the seller of his property. The thesis examines what motivates the seller to sell his property with a real estate broker. The results of the research will provide comprehensive information about the behavior and decision-making of sellers of their property when purchasing the service of a real estate broker. The answers will become the basis for marketing proposals to companies in the field. The theoretical part of the thesis consists of chapters that capture the starting points of marketing and basic concepts such as consumer behavior, purchasing roles, attitudes and motivation of consumers to buy, developed with basic information from the real estate market and its functioning. The practical part of the thesis is focused on creating documents for the design of marketing solutions for companies operating on the real estate market, specifically real estate brokers.

Klíčová slova

Marketing, marketingový výzkum, marketingová strategie, chování spotřebitele, realitní trh, realitní zprostředkovatel, marketing research, marketing strategy, consumer behaviour, real estate market, real estate broke

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2023
• Vedoucí: Ing. Veronika Březinová
• Oponent: Ing. Lenka Farkačová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management