The impact of social media on consumer behavior: A study of young adults

Salih Demirkiran

Bachelor's thesis

Abstract:

Abstract in English: Social media has become a powerful tool for marketers and organizations to reach out to their target audience and influence their purchasing decisions. However, the impact of social media on consumer behavior, particularly among young adults, remains largely unknown. This study aims to dive deeper into the effects of the social media platforms, the relationship between social media usage and consumer behavior, and the implications of these findings for businesses and marketers. The research will focus on identifying the factors that influence consumer behavior on social media platforms and the relationships between these factors and consumers. The findings of this study will provide valuable insights into the types of content that resonate most with this demographic, allowing businesses to create compelling and engaging marketing campaigns. The results of this research will provide businesses with valuable insights and recommendations to achieve their marketing goals and gain a competitive edge in the digital marketplace. Abstract in Czech: Sociální média se stala mocným nástrojem, který marketérům a organizacím umožňuje oslovit cílovou skupinu a ovlivnit její nákupní rozhodnutí. Vliv sociálních médií na chování spotřebitelů, zejména mladých dospělých, však zůstává z velké části neznámý. Cílem této studie je hlouběji proniknout do vlivu platformy sociálních médií, vztahu mezi jejich používáním a chováním spotřebitelů a důsledků těchto zjištění pro podniky a marketéry. Výzkum se zaměří na identifikaci faktorů, které ovlivňují chování spotřebitelů na platformách sociálních médií, a na vztahy mezi těmito faktory a spotřebiteli. Výsledky této studie poskytnou cenné poznatky o typech obsahu, které u této demografické skupiny nejvíce rezonují, což podnikům umožní vytvářet přesvědčivé a poutavé marketingové kampaně. Výsledky tohoto výzkumu poskytnou podnikům cenné poznatky a doporučení k dosažení jejich marketingových cílů a získání konkurenční výhody na digitálním trhu.

Keywords

Social Media, Consumer Behavior, Online Marketing, Digital Advertising, Social Media Influencers, Social Media Platforms, Social Media Addiction, Social Media Marketing Strategies, Social Media Advertising effectiveness, Online Reviews

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Kristýna Kučírková, MSc
• Reader: Jared Daniel Jacques

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business Administration