Vliv sociálních médií na fashion marketing

Quynh Nhu Hoang

Bachelor's thesis

The influence of social media on the fashion marketing

Anotácia:

S rostoucí popularitou sociálních sítí se stávají klíčovým prostředkem pro marketingovou komunikaci, zejména v módním průmyslu. Tato bakalářská práce je zaměřena na jak pozitivní, tak i negativní dopad sociálních sítí na fashion marketing značky Zary. Teoretická část je zaměřena na definici marketingových nástrojů a pojmů. Dále zde popisuje influencer marketing, výhody a nevýhody, které může přinést značce. Jsou zde představeny sociální sítě a jejich historie. Praktická část vychází z teoretických poznatků a analyzuje konkrétní kampaň značky Zara. Návrhová část pak na základě této analýzy navrhuje doporučení pro zlepšení povědomí o značce Zara. Tato doporučení jsou odvozena z dotazníku, jehož cílem je zjistit, jakým způsobem sociální sítě ovlivňují spotřebitelské chování.

Abstract:

With the growing popularity of social media, they have become a key means of marketing communication, especially in the fashion industry. This bachelor thesis focuses on both the positive and negative impact of social media on the fashion marketing of the brand Zara. The theoretical part is dedicated to defining marketing tools and concepts. Furthermore, it describes influencer marketing, the advantages, and disadvantages it can bring to the brand. Social media and their history are also introduced here. The practical part is based on the theoretical knowledge and analyzes a specific campaign of the Zara brand. The proposal part then, based on this analysis, proposes recommendations for improving brand awareness fot the Zara brand. These recommendations are derived from a questionnaire aimed at determining how social media influences consumer behavior.

Kľúčové slová

Značka, Sociální sítě, Zara, Firma, Influencer, Marketing

Keywords

Zara, Firm, Marketing, Social media, Brand, Influencer

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management