Marketingová komunikace fotbalového klubu SK Slavia Praha

Aneta Vlčková

Master's thesis

Marketing communication at SK Slavia Praha football club

Abstract:

Cílem diplomové práce je na základě analýzy současného stavu komunikační strategie fotbalového klubu SK Slavia Praha navrhnout opatření k jejímu zlepšení. Součástí řešení je identifikace a eliminace problémových míst v marketingové komunikaci. V teoretické části je použita metoda deskripce k vysvětlení klíčových pojmů vybraných metod marketingu a marketingové komunikace. Jsou vymezeny a objasněny pojmy sportovní marketing, marketing ve fotbale, marketingový mix ve fotbale, marketingová komunikace ve fotbale, marketing na sociálních sítích, online marketing, cílové skupiny a segmentace trhu. Vlastní práci předchází charakteristika klubu. Následuje obsahová analýza příspěvků na sociálních sítích klubu SK Slavia Praha. Pomocí deskripce byla následně popsána marketingová komunikace klubu. Konkurence je analyzována z geografického hlediska a podle počtu sledujících na sociálních sítích. Trh je segmentován dle demografických a geografických kritérií v rámci dat ze sociálních sítí Facebook a Instagram. Na základě identifikovaných silných a slabých stránek marketingové komunikace klubu, autorka navrhla vytvoření mobilní aplikace, která by sjednotila veškeré marketingové aktivity klubu a kampaň za účelem zvýšení návštěvnosti na utkáních českého poháru. Součástí navrženého řešení je i rozpočet a harmonogram.

Abstract:

The goal of this thesis is to analyze the current communication strategy of the SK Slavia Prague football club and propose measures to improve it. The solution includes identifying and eliminating problematic areas in marketing communication. The theoretical part uses the descriptive method to explain key terms of selected marketing and marketing communication methods. Concepts such as sports marketing, marketing in football, marketing mix in football, marketing communication in football, marketing on social media, online marketing, target groups, and market segmentation are defined and explained. The thesis starts with a description of the club, followed by a content analysis of posts on the SK Slavia Prague social media accounts. The club's marketing communication is then described using the descriptive method. The competition is analyzed based on geographic location and the number of followers on social media. The market is segmented based on demographic and geographic criteria within data from Facebook and Instagram. Based on identified strengths and weaknesses of the club's marketing communication, the author proposes the creation of a mobile application that would unify all marketing activities of the club and a campaign to increase attendance at Czech Cup matches. The proposed solution includes a budget and a schedule.

Keywords

marketingová komunikace, marketingový mix, SK Slavia Praha, fotbal, marketing, sportovní marketing, sportovní marketingová komunikace, sociální sítě, marketing ve fotbale, fotbalová marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, marketing mix, SK Slavia Prague, football, marketing, sports marketing, sports marketing communication, social media, marketing in football, football marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2023
• Supervisor: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.
• Reader: Jiří Soroka, Ing., externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa